Este programa está estrechamente vinculado a la línea de investigación en marketing del Grupo de Investigación en Innovación y Gestión Empresarial. La pertinencia de esta línea se sustenta en los siguientes propósitos:

• Consolidación de los procesos investigativos en posgrados
• Apropiación de nuevos conocimientos por parte de estudiantes y docentes
• Vinculación de los procesos investigativos hacia áreas de conocimiento
• Participación en la conformación de comunidades académicas

Los estudiantes se vinculan voluntariamente a proyectos de investigación en cuatro (4) categorías de estudios: Dirección de marketing, Innovación, Mercadeo relacional y Comportamiento del cliente y consumidor.