CESA respalda el lanzamiento de Influencers Verified como socio estratégico académico
En el Jockey Club se realizó el lanzamiento oficial de Influencers Verified®, iniciativa cofundada por Max Beck y Laura Tobón que busca fortalecer la profesionalización del marketing de influencia en Colombia mediante procesos de certificación, estudio y formación estructurada.
En un entorno caracterizado por el crecimiento acelerado del sector y la ausencia de regulación formal, Influencers Verified® surge como una propuesta orientada a establecer estándares más claros para creadores y marcas.
El CESA participa en esta iniciativa como socio estratégico académico, aportando respaldo científico y metodológico a los procesos de profesionalización, estudio y certificación. El acompañamiento está liderado por los profesores e investigadores David Van der Woude y Nathalie Peña García, quienes respaldan el desarrollo conceptual y la rigurosidad de los estudios que sustentan el modelo.
Certificación para mitigar riesgos en un mercado no regulado
El marketing de influencia se ha consolidado como una herramienta estratégica para las marcas. Sin embargo, su rápida expansión ha evidenciado riesgos asociados a la falta de estándares claros, métricas homogéneas y criterios profesionales.
“Estamos ante un mercado con alto impacto económico y reputacional, pero con bajos niveles de estandarización. La certificación se convierte en una herramienta clave para mitigar riesgos, reducir la incertidumbre y elevar la calidad profesional del sector”, afirma Nathalie Peña García, profesora investigadora del CESA.
Desde la perspectiva académica, la certificación no es únicamente un sello simbólico, sino un mecanismo estructurado que incorpora criterios de desempeño, ética, gestión de marca personal y sostenibilidad profesional.
Por su parte, David Van der Woude señala que “cuando hablamos de profesionalización no nos referimos solo a mejorar habilidades técnicas, sino a construir marcos de evaluación basados en evidencia. La articulación con la academia permite desarrollar metodologías rigurosas que aporten transparencia y confianza al ecosistema”.
Influencers Verified, impulsado por Realfluencers, incorpora una visión que reconoce la necesidad de respaldo académico en los procesos de certificación y formación.
La decisión de apoyarse en la academia responde a una apuesta por fortalecer la credibilidad del modelo. La alianza con el CESA permite integrar investigación aplicada, análisis metodológico y formación estructurada dentro del proyecto.
“La profesionalización del sector requiere algo más que buenas prácticas; necesita evidencia, estudio y marcos conceptuales sólidos. Desde el CESA aportamos ese componente científico que permite que la certificación tenga sustento real”, agrega Peña García.
Formación especializada para un ecosistema sostenible
La participación del CESA no se limita al componente investigativo. La alianza contempla el desarrollo de programas de formación como:
- El diplomado en Influencer Marketing Management.
- Bootcamps dirigidos a profesionales que buscan desarrollar contenido y marca personal de manera estratégica y sostenible.
Estos programas buscan fortalecer competencias en estrategia, ética, análisis de datos, gestión reputacional y construcción de relaciones de largo plazo con marcas.
“Cuando industria y academia trabajan juntas, el resultado no es solo un programa formativo, sino la construcción de un estándar que beneficia a creadores, marcas y consumidores”, concluye, Van der Woude.
Hacia un nuevo estándar en el marketing de influencia
Con esta participación, el CESA reafirma su compromiso con la generación de conocimiento aplicado y con el fortalecimiento de sectores emergentes mediante investigación rigurosa y formación especializada.
Influencers Verified® representa un avance hacia un ecosistema de influencia más estructurado, transparente y profesional, donde la certificación y el respaldo académico contribuyen a reducir riesgos y a elevar la calidad del mercado.
