El CESA lanza el Centro de Excelencia en Estudios en Marketing: una nueva plataforma para conectar investigación, formación y estrategia empresarial
El CESA presentó oficialmente el Centro de Excelencia en Estudios en Marketing – CEEM durante el CESA Impact Forum, un espacio institucional orientado a fortalecer la conversación entre academia, empresa y sociedad alrededor de los desafíos estratégicos que enfrentan las organizaciones.
El lanzamiento del CEEM responde a la necesidad de articular, visibilizar y potenciar capacidades académicas senior que ya venían desarrollándose dentro del CESA en áreas como marketing estratégico, comportamiento del consumidor, experiencia, marca, comunicación, investigación aplicada, formación ejecutiva y proyectos con organizaciones.
Más que crear una unidad desde cero, el CEEM consolida una trayectoria de trabajo ya existente y la organiza bajo una plataforma institucional que permite avanzar en el desarrollo de estudios, modelos, programas formativos, consultorías académicas, bootcamps, charlas y productos aplicados con mayor coherencia, visibilidad y alcance.
¿Qué es el Centro de Excelencia en Estudios en Marketing – CEEM?
El CEEM es un think tank (grupo de expertos) especializado en marketing, marca, experiencia y comportamiento. Desde una perspectiva rigurosa y aplicada, desarrolla investigación aplicada, estudios estratégicos, modelación, frameworks, análisis avanzado de datos y formación ejecutiva para comprender mejor las dinámicas del mercado y apoyar la toma de decisiones en las organizaciones.
Sus áreas de trabajo incluyen marketing estratégico, comportamiento del consumidor, comportamiento organizacional, innovación, experiencia, adopción, segmentación, posicionamiento y marca. Todo esto se construye desde la rigurosidad académica, la experiencia aplicada y la trayectoria de sus fundadores, tres profesores senior del CESA con más de 15 años de experiencia en investigación, formación, consultoría académica y proyectos con organizaciones.
El Centro busca posicionarse como una plataforma institucional de excelencia analítica y aplicada, capaz de conectar el rigor académico con los desafíos concretos de empresas, gremios, emprendedores, directivos, estudiantes y actores del ecosistema empresarial.
El objetivo del CEEM es fortalecer la capacidad del CESA para producir, organizar y transferir conocimiento estratégico en marketing, a través de estudios aplicados, modelos de decisión, sistemas de medición, formación ejecutiva y proyectos desarrollados con organizaciones.
El Centro busca contribuir a una mejor comprensión de las dinámicas del mercado, del comportamiento del consumidor, de la experiencia, de la marca y del posicionamiento, ofreciendo a sus públicos herramientas conceptuales y aplicadas para tomar decisiones más estructuradas, menos intuitivas y más orientadas a la creación de valor.
El CEEM nace para articular capacidades académicas ya instaladas en el CESA y convertirlas en una plataforma institucional visible, coherente y escalable.
En ese sentido, el Centro permite:
- Consolidar el trabajo de profesores senior en marketing, comportamiento, experiencia, marca y formación ejecutiva.
- Organizar productos académicos y aplicados bajo una marca paraguas institucional.
- Fortalecer la relación del CESA con empresas, gremios, emprendedores y aliados estratégicos.
- Desarrollar estudios y modelos que respondan a problemas reales del mercado.
- Impulsar programas de formación ejecutiva derivados de investigación y experiencia aplicada.
- Dar mayor visibilidad a la producción académica y aplicada del CESA en marketing.
Servicios y líneas de trabajo del CEEM
El CEEM ofrece un portafolio de productos y servicios orientados a organizaciones, profesionales y públicos estratégicos. Sus principales líneas son:
- Estudios estratégicos de marketing: desarrollo de investigaciones aplicadas, estudios sectoriales, análisis de comportamiento, estudios de mercado con enfoque estratégico, diagnósticos organizacionales y reportes especializados que permitan comprender dinámicas de consumidores, marcas, experiencias y mercados.
- Comportamiento organizacional y experiencia del empleado: estudios aplicados sobre cultura, liderazgo, bienestar, adopción, cambio organizacional y experiencia del empleado para fortalecer decisiones internas, procesos de transformación y capacidades organizacionales.
- Modelos de decisión y medición estratégica: diseño de modelos, frameworks, indicadores, sistemas de medición y rutas de análisis para apoyar decisiones en marketing, experiencia, posicionamiento, lealtad, adopción, transformación comercial y comportamiento del consumidor.
- Formación ejecutiva en marca, experiencia y comportamiento: diseño y desarrollo de diplomados, bootcamps, programas in-company, talleres ejecutivos y espacios formativos dirigidos a profesionales, equipos directivos, emprendedores y organizaciones que buscan fortalecer capacidades estratégicas en marketing.
- Estrategia de marca y posicionamiento: acompañamiento académico y estratégico en procesos de marca organizacional, marca personal, reputación, narrativa estratégica, comunicación de valor, posicionamiento y construcción de diferenciación.
- Consultoría académica y proyectos aplicados: desarrollo de proyectos con organizaciones que requieren una mirada rigurosa, estratégica y aplicada para resolver desafíos relacionados con consumidores, experiencia, marca, servicios, canales, transformación comercial y toma de decisiones.
- Charlas, seminarios y executive insights: diseño de espacios de transferencia de conocimiento, conferencias, keynotes, seminarios empresariales y sesiones ejecutivas orientadas a traducir hallazgos, tendencias y modelos de marketing en aprendizajes aplicables.
Públicos que atiende el CEEM
El CEEM está dirigido a distintos públicos que requieren conocimiento estratégico y aplicado en marketing:
- Empresas y organizaciones: compañías que buscan comprender mejor a sus consumidores, fortalecer su propuesta de valor, diseñar mejores experiencias, medir variables estratégicas, estructurar decisiones comerciales o desarrollar capacidades internas en marketing.
- Gremios y asociaciones empresariales: organizaciones sectoriales interesadas en estudios, diagnósticos, formación, análisis de tendencias y desarrollo de capacidades para sus afiliados.
- Emprendedores y empresarios: fundadores, empresarios y equipos de crecimiento que necesitan fortalecer su estrategia de mercado, marca, posicionamiento, experiencia de cliente y toma de decisiones comerciales.
- Directivos y perfiles C-level: líderes organizacionales que requieren claridad estratégica, marcos de decisión, lectura del mercado y herramientas de análisis para orientar decisiones de negocio, marca, experiencia y crecimiento.
- Profesionales de marketing, marca, experiencia y comunicación: equipos y profesionales interesados en actualizar sus capacidades, comprender nuevas dinámicas del consumidor, fortalecer su pensamiento estratégico y aplicar modelos de análisis y medición.
- Estudiantes y comunidad académica: estudiantes de pregrado, posgrado, semilleros e investigadores interesados en vincularse con proyectos de investigación aplicada, análisis del consumidor, estudios estratégicos y producción académica en marketing.
- Instituciones públicas, multilaterales y organizaciones sociales: actores interesados en comprender comportamientos, diseñar estrategias de comunicación, fortalecer procesos de adopción, evaluar experiencias y desarrollar estudios con impacto social, institucional o sectorial.
Equipo fundador
El CEEM se construye sobre la articulación de tres profesores PhD senior del CESA, cuyas trayectorias complementarias permiten abordar el marketing desde una mirada analítica, comportamental, estratégica, simbólica y formativa.
- Nathalie Peña García aporta su trayectoria en marketing estratégico, comportamiento del consumidor, comportamiento organizacional, experiencia, ética de marca, plataformas digitales, servicios financieros, investigación aplicada y modelos analíticos. Su contribución al Centro se orienta a la articulación estratégica, el diseño de modelos, los estudios aplicados, análisis avanzado de datos, y la conexión entre investigación y organizaciones.
- David van der Woude aporta una mirada desde la psicología del consumidor, la experiencia, el comportamiento, el diseño metodológico y la modelización comportamental. Su perfil fortalece la capacidad del CEEM para desarrollar estudios robustos, interpretar dinámicas psicológicas y construir modelos con solidez conceptual y metodológica.
- Dorys Rodríguez aporta una trayectoria senior en innovación, transformación aplicada y formación estratégica. Además, como directora de los posgrados en marketing del CESA, su experiencia en diseño y liderazgo de programas formales y ejecutivos es clave para el CEEM. Su contribución permite que el conocimiento generado por el Centro se traduzca en diplomados, bootcamps, programas corporativos y rutas formativas pertinentes para profesionales, equipos directivos, organizaciones y estudiantes.
CEEM en acción: articulación con organizaciones
El CEEM nace a partir de una trayectoria de trabajo que ya se ha venido desarrollando con organizaciones y aliados. Entre los casos que evidencian esta lógica se encuentran proyectos con AGX, FLAR, CoreWoman en el marco de una iniciativa con Banco de Bogotá, Ministerio de Ciencias, Centro Nacional de Consultoría, entre otros.
Uno de los casos representativos es el trabajo con Realfluencers, que ha permitido articular investigación aplicada sobre empleabilidad de influenciadores, trabajo con semilleros de investigación, producción académica, visibilidad en medios como Forbes y La República, y desarrollo conceptual como base para la creación de programas de formación, entre ellos un diplomado en gestión de marketing de influencers.
Este tipo de proyectos evidencia la lógica del CEEM: convertir investigación aplicada en conocimiento transferible, productos formativos, visibilidad institucional y soluciones estratégicas para organizaciones y profesionales.
La creación del CEEM fortalece la capacidad institucional del CESA para proyectar su conocimiento hacia el entorno empresarial y social. El centro contribuye a consolidar una marca paraguas para estudios, programas, modelos, investigaciones y proyectos aplicados en marketing.
Además, permite reducir la dispersión de iniciativas, dar mayor visibilidad a las capacidades académicas existentes, articular investigación y extensión, y fortalecer el posicionamiento del CESA como una escuela de negocios capaz de producir conocimiento riguroso, pertinente y aplicable a los desafíos del mercado.
Con el lanzamiento del CEEM en el marco del CESA Impact Forum, el CESA fortalece su compromiso con la generación de conocimiento aplicado, la formación de alto nivel y la construcción de puentes entre academia, empresa y sociedad.
El nuevo Centro de Excelencia en Estudios en Marketing se proyecta como una plataforma institucional para comprender mejor los mercados, interpretar el comportamiento y apoyar decisiones estratégicas en un entorno cada vez más complejo, competitivo y dinámico.
Si deseas conocer más información puedes comunicarte a este correo ceem@cesa.edu.co