Cómo evaluar campañas de publicidad

Fortalece habilidades analíticas y críticas para evaluar el desempeño y la efectividad de campañas publicitarias en diferentes canales. Comprende indicadores clave, metodologías de evaluación y herramientas de medición, analiza resultados, identifica aprendizajes y plantea mejoras alineadas con los objetivos de marca y de negocio, adaptadas al medio específico.

¿Qué lograrás con el programa?

• Interpretar KPIs clave por canal (digital, ATL, BTL).
• Aplicar metodologías cuantitativas y cualitativas (A/B test, tracking, encuestas, focus groups).
• Analizar casos reales con un framework de insights y propuestas orientadas a decisiones.

¿ Qué habilidades te llevas ?

• Pensamiento crítico
• Análisis de información
• Toma de decisiones data-driven; storytelling con datos
• Solución creativa de problemas.

¿Para quién es el programa?

Profesionales y estudiantes de mercadeo, comunicación, publicidad y afines; emprendedores y gestores de marca que planifican, ejecutan o evalúan campañas.

Requisitos:

Conocimientos básicos de marketing/comunicación y manejo de herramientas digitales.

“Artículo 19. Cambios en los Programas y Docentes El CESA se reserva el derecho de efectuar los ajustes necesarios para asegurar la adecuada ejecución de sus programas. Estos ajustes pueden incluir, entre otros, cambios en conferencistas o docentes, modalidades y fechas”.