Marketing para la Colombia rural
20 Ene 2020
“El mercadeo no está en las multinacionales. La pasión del mercadeo está es aquí; donde la gente tiene problemas para comercializar sus productos. Donde hay que arrancar de cero”.
La frase la pronuncia con contundencia María Alejandra Ardila, estudiante de la Especialización en Mercadeo Estratégico, en la cancha de microfútbol de la Institución Educativa Departamental El Carmen, en Guasca (C/marca).
Son casi las 3:00 de la tarde y María Alejandra vuelve a la reunión con un grupo de emprendedores de la región, a quienes está asistiendo para escuchar sus inquietudes, problemas, y brindarles pistas para que puedan fortalecer sus modelos de negocio. “Los emprendedores necesitan una serie de propuestas, de alternativas, de visiones, de perspectivas específicas, donde el marketing sea una alternativa de solución”, explica la docente investigadora Marta Lucía Restrepo Torres.
Es bajo este contexto que se realiza Marketing con Propósito, un espacio pedagógico del CESA que enfrenta a los estudiantes de este posgrado en mercadeo con las problemáticas que docenas de emprendedores, agricultores, artesanos, piscicultores, tienen en las actividades que les permiten subsistir a ellos y a sus familias.
Uno de ellos es Héctor Adolfo Díaz, cultivador de fresas, y quien afirma pasar serias dificultades por el pago de su producto. En efecto, además de que hay intermediarios, el pago se lo hacen tarde. “Hay que pagar lo de los fungicidas, los insecticidas, la mano de obra y además lo del sustento. Se demoran mucho en pagar, pero esto no lo fían”, manifiesta.
Una estrategia de descuentos por pronto pago, estructurada de la mano con un grupo de estudiantes, fue de buen recibo del cultivador Héctor Díaz.
Reunirse con los estudiantes no solo es una esperanza para estos emprendedores. Para el estudiantado, meterse de lleno en los desafíos es una fuente de crecimiento y un compromiso con la inclusión. “Para nosotros, es una visión de los negocios reales que necesita el país”, explica María Alejandra Ardila (der.), Analista de Mercadeo en Equidad Seguros.
Para el biólogo y coach Andrés González, Coordinador del programa, Marketing con propósito une dos mundos: el de la academia, con todos los expertises de profesionales de diversas disciplinas que se especializan en mercadeo, y una comunidad que refleja las soluciones que miles claman a gritos en la Colombia rural. Y el CESA está comprometido en esta apuesta para conseguirlas.